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Text File  |  1996-03-14  |  541b  |  32 lines
  1.  
  2. @
  3. Reeves said that
  4. advertising is "the 
  5. art of moving an 
  6. idea from one man's 
  7. head into the head
  8. of another". His
  9. theory of the unique
  10. selling proposition
  11. is fundamental to 
  12. advertising. It 
  13. is one of the ten 
  14. commandments of 
  15. Madison Avenue
  16. #
  17. Reeves televison
  18. commercial for 
  19. Colgate toothpaste 
  20. seems laughably 
  21. primitive today, but 
  22. the techniques it 
  23. employs - a strong 
  24. narrative, a single 
  25. point underlined 
  26. with a simple and 
  27. memorable jingle - 
  28. are still the basic
  29. techniques of 
  30. advertising today
  31. @
  32.